天津鋼管集團
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天津日報|“津”牌無價
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  “我們的品牌在中國是極具競爭力的,在國際上也被越來越多的客戶認可。”張子軍坐在記者對面,不無自豪地說。

  張子軍,鋼管集團旗下國際經濟貿易有限公司出品二科科長。他們的“品牌”,是TPCO。這既是天津鋼管集團股份有限公司的簡稱,也是企業產品石油套管的品牌、中國馳名商標。

  “目前中國油井管的國產化率在98%以上,其中約40%左右是我們的產品,我們的綜合實力已躋身世界鋼管行業前列,全球前50強的石油公司中,九成以上對我們的產品給予了合格認證。”鋼管集團國貿公司經理助理武磊介紹。

  黨的十八大以來,天津把轉型升級作為加快國企發展的工作重點,品牌建設則是轉型升級的一個重要抓手。目前市屬國有企業擁有中國馳名商標48個,市著名商標198個,中華老字號37個,津門老字號50個,54個產品被認定為天津市“殺手锏”產品。

  品牌戰略助力經濟轉型

  “壽比山”“雙燕”“和平”“達仁堂”“京萬紅”……天津醫藥集團一手“好牌”。多年來,集團把品牌建設工作列入整體發展戰略,規范了企業品牌發展體系,打造企業核心競爭力,已形成具有發展潛力的優勢企業群。

  目前,天津醫藥集團擁有14個中國馳名商標,數量位列全國醫藥行業前列,擁有38個市著名商標、45個市名牌產品,企業連續多年入圍中國500強。2016年,全集團實現銷售收入305.2億元,利潤18.6億元,其中,國有及國有控股企業實現銷售收入275.4億元,利潤16.23億元;集團獲全國醫藥工業百強第5位。

  渤海輕工投資集團有限公司則通過講品牌故事的方式再現品牌的發展歷程,展現品牌背后的價值內涵和品牌精神。旗下的海鷗、津酒、可樂、家具五廠、大冢飲料等紛紛開發工業旅游,讓消費者了解企業了解品牌。他們還建立“渤海輕工名優品”“活力渤輕”“青春渤輕”等微信公眾號,利用新興媒體進行品牌線上宣傳推廣。

  現如今,渤海輕工集團擁有海鷗、津酒、郁美凈等馳名商標14個,天女、山海關、紅玫瑰等中華老字號13個;擁有市著名商標42個,津門老字號20個。

  紡織集團在品牌建設上則強化“互聯網+”思維,搭建全系統電子商務平臺,使每類企業在平臺上找到適合的模式,加快推進電子商務進程,實現行業轉型升級。走過百年發展歷程的天津紡織工業擁有抵羊、白玫瑰、飛天、仁立、天馬等40個品牌,142件商標,其中天津著名商標8件、名牌產品3件、津門老字號2件。2016年實現品牌營業收入12.73億元,占工業制造業營業收入的49.9%。

  品牌戰略助力國企經濟轉型。“十二五”期間,市管國企總體營業收入增長1.1倍,年均收入增長16%;利潤總體增長1.1倍,年均增長15.6%。

  創品牌離不開工匠精神

  “工匠精神,說白了就是永遠對產品質量心懷敬畏之心,追求質量第一、精益求精的企業運營態度。天津國有企業創品牌,離不開工匠精神。”國資委負責人稱。

  “海河奶,百姓身邊的好牛奶”——為了這個承諾,天津海河乳業有限公司的原料奶全部來自定點的14家專業化國有牧場,目前日處理鮮奶能力達到400噸。“從預處理到配料、超高溫滅菌、無菌灌裝等26道工序全部實行標準化控制,每個質量控制點都嚴格按照HACCP管理體系標準來執行,操作人員的雙手每隔一小時做涂菌實驗,確保每一個生產環節安全,生產管理規程和制度達126項之多。”海河乳業負責人介紹。

  天津市天發重型水電設備制造有限公司在水輪發電機組方面一直處于行業領先水平,被國家受理專利681項。他們推行“以嚴求質、以精求量、以誠求信、滿足顧客”的質量方針,被工信部評為工業企業質量標桿。

  為了研發更高容量級機組,天發水電從2013年起投入建設水力開發與試驗中心,現在已驗收合格并投入使用,該試驗中心的水力試驗臺裝有高精度的差壓傳感器、絕壓傳感器、力矩傳感器等原位標定系統,模型效率試驗的綜合誤差小于±0.20%,其整體技術水平達到了“國際先進水平”。

  因為精益求精的產品研發,天發水電的混流式、軸流式、貫流式水輪發電機組遠銷韓國、越南、剛果、土耳其、白俄羅斯、北美等地,產品先后獲國家科技進步二等獎、機械部科技進步一等獎、天津市科技進步一等獎等榮譽。

  天津國企的工匠精神,還體現在對傳統技藝的傳承,對傳統產品的二次開發。

  “天女”印刷油墨進行了黑墨生產工藝改進和設備改造,從多方面入手不斷提高了產能和產品質量的穩定性;儀器儀表行業除了加入計算機技術,還大量引進納米、MEMS、芯片、網絡、自動化、免疫學、仿生學、基因工程等等新技術……

  創新驅動提升品牌價值

  “2011年以來,鋼管集團無縫鋼管的出口量和出口創匯額始終保持國內同行業領先地位,‘十二五’期間,我們累計出口無縫鋼管近300萬噸。”武磊介紹。

  鋼管集團品牌價值的提升,離不開技術創新的支持。每年,鋼管集團用于技術研發的費用占主營業務收入5%左右。

  “2015年5月,我們集團新開發的‘鈦基合金管’在四川成功下井,引起外媒高度關注。過去在腐蝕性大的特殊地況下只能多采用‘鎳基合金管’。鎳金屬資源太少,成本太高。我們歷時5年研究成功用‘鈦基合金’取代‘鎳基合金’,抗腐蝕性、強度、氣密性能同樣出色,成本卻大幅降低,大大提升了品牌競爭力。”鋼管集團鋼管制造公司副總工程師、技術中心黨委書記、主任孫宇介紹。

  提升品牌價值除了技術創新,還有管理上的創新。

  “京萬紅”將企業藥酒基地改造,建成了我國第一家融藥酒釀制、藥酒文化、中醫藥文物收藏、藝術品創作展示為一體的藥酒博物館,即樂家老鋪沽上藥酒工坊,2012年4月,藥酒工坊被國家中醫藥管理局確定為全國中醫藥文化宣傳教育基地,是迄今全國唯一的藥酒文化傳承教育基地。

  利順德飯店邀請國內外著名文史、建筑、旅游和規劃專家,多次舉辦利順德歷史文化研討會、風貌建筑保護論證會,編寫發行了《利順德百年風云》《近代天津與利順德》等出版物;拍攝了利順德題材的專題片;策劃舉辦了不同內容的“利順德主題活動日”,聯合制作了多批次利順德活動首日封、名信片和特色紀念品,全方位多角度地宣傳利順德這一老字號品牌。

  品牌是一個企業最具價值的無形資產,是一座城市彰顯競爭力的名片。重塑國企品牌優勢,天津在新常態下創造新活力。

 
 
 
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